1900’lü Yıllarda Amerikan gelenekleri kadınların sigara içmesini hoş karşılamıyordu. Özellikle halka açık yerlerde sigara içmek hem ayıp hem de yasaktı.
Nesrin Öztürk Salgar “Kadınlar sigaraya nasıl başladı?”
‘Amarıcan Tobacco’ şirketi kadınlar sigara içerse cirolarının ikiye katlanacağını biliyordu ve kadınları sigaraya başlatmanın yollarını aradı. Şirket Edward Bernays’ ın yanına gitti ve ‘kadınlara nasıl sigara içiririz?’ diye sordu. Tabii ki bunu açıkça sormadı. Amaçlarının üstünü kapattılar. Edward Bernays düşündü ve aradığı motivasyonu buldu. ‘Özgürlük’… Sigara kadınların özgürlük meşalesi olacak ve tabuları yıkacaktı.
1929 yılının Pascalyasında bir grup kadının geçit esnasında sigaralarını yaktırıp, ayarladığı fotoğrafçıyla fotoğraflarını çektirecekti. Oldu da… O sene sigara içme oranı kadınlarda %100 arttı.
Sonrasında 45 yaş üstü kadınların sigara içmediği fark edildi ve ona yoğunlaşıldı.
Life dergisinde sigara içmenin ‘doğru’ ve ‘yanlış’ şekilleri resimlerle anlatıldı.
Özgürlük mü değil mi bunu tartışamam fakat ciddi oranda sağlığı tehdit ettiği bir gerçek…
Büyük Sivas Haber
